从数据可以看出,短视频的用户规模呈持续增长

从数据可以看出,短视频的用户规模呈持续增长

时间:2020-04-16 18:09 作者:admin 点击:
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明史治天下

发布时间:03-30 15:12

涉农短视频的发展离不开整个移动互联网大环境,移动互联网硬件与软件的高速迭代与更新给移动短视频带来了快速和流畅的使用体验。另外,各大运营商纷纷提速降费,接入和使用互联网的费用问题不再成为阻碍人们使用的主要因素。移动通信行业上网速度的大幅提升给人们使用手机上网带来了更快速、更便捷的体验。截至2018年6月,我国网民规模为8.02亿,其中“手机网民规模达7.88亿,上半年新增手机网民3509万人,较2017年末增加4.7%。

网民中使用手机上网人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%,网民手机上网比例继续攀升。”短视频作为一种信息承载方式,内容丰富多样、互动性强,人们碎片化的观看习惯也使得短视频的用户量迅猛增加。这些都是涉农短视频传播的客观条件。

从数据可以看出,短视频的用户规模呈持续增长的趋势。“截至2018年6月,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%;合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%,用户规模达7.11亿。”相较于其他类型的短视频,涉农短视频得以传播开来的优势在于,除庞大的短视频用户量给涉农短视频的传播提供了流量基础外,涉农短视频的三农属性争取到了农村用户的参与。另外,从使用驱动力上来说,城镇用户对农村有着原始的好奇心,对农村生产生活各方面的好奇成为城镇用户观看的心理驱动力;

对曾有过农村生活经历,现居城镇的用户来说,涉农短视频起到唤起记忆的作用;最后,长期处于媒体弱势中的农村用户通过短视频找到了表达的渠道,通过在短视频的评论点赞功能获得关注和心理认同。短视频平台与电商平台响应国家网络扶贫政策后,农村用户可以通过短视频售卖农副产品,获得实际的经济收入,更是大大提高了使用积极性。

媒体长期以来都是掌握在处于城市环境的精英阶层手中,在媒体的表达语境中,对于农村的描述势必是不准确的,即使是通过实地走访表达出的内容也是经过了编排、剪辑后呈现出来的,这其中还掺杂了媒体的倾向性。这种上帝视角下的农村生活是片面和僵硬的,并不是农村真实环境的再现。

人们基于媒体中报道的农村形象,再结合个人的情感、认知与观念,得出的结论是刻板且带有成见的,要么认为农村即贫穷、落后、愚昧,要么觉得农村是真善美的代名词。当农村得以不经编排地进行原始表达时,人们会发现真实的农村并不是简单的“一元论”,它是一个复杂的系统,不能用简单的好与坏来评判。